5月7日，胖东来高调发布了一款新包装的DL饮用天然矿泉水。瓶身设计由专业团队操刀，以“天使之翼”为核心视觉元素，瓶身弧线经过人体工学优化，主打“国际化品质”和“原创精神”。
消息一出，很多消费者都在期待这款新品。
但就在上市前一天——5月8日，胖东来突然宣布：暂停上新。
原因是他们自己发现，新包装的瓶型与市面上现有产品的瓶型外观存在“视觉近似的可能”。
之后，胖东来主动与相关品牌生产商进行了沟通，5月10日还是上了市。
你以为这就完了？
并没有。
5月29日，胖东来再次发布说明：
一句是“主动与相关品牌生产商进行沟通”——这意味着胖东来在产品上市前就意识到了问题，主动去找了对方，而不是等对方来告。
另一句是“基于对知识产权原创的尊重和保护，也为了避免给对方品牌市场造成影响”——这是胖东来主动停售的理由，也恰恰是这次事件最值得琢磨的地方。
虽然《商标法》主要保护的是文字、图形等传统商标，但瓶型等立体形状可以通过外观设计专利来保护。如果一家企业的矿泉水瓶型设计具有独创性，且已经申请了外观设计专利，那么其他企业使用相似的瓶型就可能构成侵权。
但胖东来的选择是：主动叫停。
胖东来选择的是“防患于未然”——与其等对方起诉、等舆论发酵，不如自己先把问题解决掉。消费者看到的是一个“不侥幸、不投机”的品牌形象，而不是“等事闹大了再处理”的被动姿态。
对于此事，中国知识产权报的评论也指出：从品牌长远发展角度来看，这一举动堪称一次及时的自我纠偏。胖东来敏锐地察觉到自身新品可能引发消费者混淆，即使尚未被认定构成法律上的侵权，也主动果断叫停，体现的是企业对品牌“近似风险”的高度自觉。
这二十来天，胖东来给所有企业上了一课：知识产权不是“别人告了才算事”。在产品设计这件事上，与其等对方来维权，不如自己先把关。毕竟，在这个“蹭品牌”“抄设计”满天飞的时代，一个愿意主动为自己的“失误”买单的品牌，本身就挺难得的。（本素材转自商标圈公众号，版权归原作者所有，如有侵权请联系删除）
江苏华企立方市场部编辑发布
